“鸿夏恋”对国产电视有何影响？乐视难续第一？

经过上半年线上各广告宣传节之后，星图数据监测找到，7月份线上电视市场重返沉闷，销售额环比上升13.5%，线上电视品牌格局再次发生较小变化。　　品牌格局动荡不安，乐视难续第一　　2016上半年乐视霸主线上电视排行榜，作为线上电视前十中唯一的互联网品牌，沿袭了2015年较好的发展趋势一时间风光无两。然而转入7月，节后余温较慢加热，乐视份额从6月份的10.6%上升至7.5%，掉下来至第三；传统领先电视品牌海信、TCL等掉下来至后半段，反而平时均在后半段的夏普、三星和小米份额环比下跌显著，沦为线上电视前五。　　夏普前段时间被鸿海并购一事尘埃落定，虽然夏普经常出现大批员工辞职以及未来要面临与鸿海的统合等多方挑战，但根据群智咨询数据，到2018年，鸿海+夏普在全球面板业的生产能力份额占比将超过18.6%，跃居行业第一位，低于三星的17.8%、LGD的18.2%和京东方的16.2%。

有鸿海强劲的代工能力与本身的技术优势护持，夏普在国内电视领域也许能之后维持现在的优势，在索尼、东芝白电等日系品牌陆续衰败时，沦为唯一需要冲击国产品牌的日系企业。　　除了传统品牌，线上能跟乐视抗衡的小米，7月份展现出最差，7.3%的份额是小米在2016年至今最差的成绩，完全与乐视齐平，而这相当大程度上归功于为了迎接（chū）奥（xīn）运（pǐn），小米在7月下旬对几款电视产品展开的大幅度降价。然而价格战注定不是长久之计，在面临技术实力和品牌溢价能力强劲的日韩和国产传统品牌时，凭借价格战并足以承托其在线上之后维持优势地位，却是小米手机早已是前车之鉴。　　同理，某种程度身陷价格战漩涡的乐视，尽管近期大手笔并购美国电视打算进占美国市场，但国内市场前后夹攻，美国市场很有可能水土不服，想之后维持寄居国内线上市场第一的方位，恐非易事。

另外，根据速途研究院数据表明，2016上半年整体智能电视市场上，海信的份额为10.6%名列第一，而乐视的份额仅有为2.1%名列十三。线下依旧是电视销售的主力战场，互联网品牌回头到线下并非一朝一夕，乐视想维持住线上第一的成绩已非易事，而要转入国产电视主流品牌阵容也许更加无以。　　夏普统治者线上大尺寸高价位电视　　星图数据监测表明，7月份，线上70寸以上大屏电视62.9%的份额被夏普收益囊中，其次是三星、索尼，三者合计份额超强80%。

在6000元以上的高价位电视市场，夏普把持33.0%的份额，三星和索尼依旧紧随其后，占到比分别为22.5%和17.2%，三者合计份额超强70%。日韩的这三个电视品牌掌控着尖端的液晶显示技术和面板主要生产能力，虽然线上电视整体市场日韩企业早已没落，但大屏高价市场仍被日韩企业掌控。即便乐视和小米已谋求到第四、第五的方位，但不管是份额还是市场均价（如下图），都与三星、索尼特别是在是夏普相去甚远。

　　总体来看，7月份，夏普在线上整体电视市场以小幅优势领先，在大屏和高价市场，则以绝对优势领先。近日被鸿海并购早已定案，可以说道说道摇身一变沦为中国品牌，但对于国产电视品牌来说，并不代表较少了一个日系劲敌，而是多了一个更加强大的输掉。因为不管是溢价能力还是技术实力，国产品牌与夏普比起都还有很长一段路要回头。

若夏普和鸿海统合较好，有鸿海助力，夏普电视在国内市场的销售成绩还有有可能提升。对于国产品牌来说，缺少自律技术是软肋，沉溺在价格战、营销战中，并无法提升国产品牌的实力，强化技术累积才有可能确实打破日韩。

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